Dari waktu ke waktu, Google selalu rutin memperbarui teknologi yang dihadirkan di dalam mesin pencarinya. Salah satu inovasi terkini yang baru saja diperkenalkan di tahun 2024 ini adalah fitur AI Overviews.
Bisa dibilang, fitur ini merupakan sebuah revolusi yang bisa mengubah cara audiens dalam mencari informasi di internet, sebab sudah terintegrasi dengan teknologi generative AI yang berbasis pada Google Gemini.
Peluncuran Teknologi AI Overviews oleh Google
Google pertama kali mengumumkan AI Overviews pada acara Google I/O 2024, sebuah konferensi tahunan yang memperkenalkan berbagai inovasi terbaru dari Google.
Namun, sebenarnya apa itu teknologi AI (Artificial Intelligence) Overviews?
Pada dasarnya, ini adalah fitur yang berfungsi memberikan ringkasan jawaban atas query atau kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna di Google Search.
Dengan menggunakan teknologi generative AI berbasis model Google Gemini, fitur ini mampu menyajikan jawaban kepada pengguna secara langsung tanpa Anda perlu membuka setiap hasil pencariannya satu per satu.
Fitur ini pertama kali diperkenalkan sebagai bagian dari eksperimen Search Labs pada Mei 2023, dan sebelumnya dikenal sebagai Search Generative Experience (SGE) pada Mei 2023 dan mulai dirilis ke publik pada Maret 2024.
Pernah mendengar atau bahkan menggunakan fitur cuplikan pilihan (featured snippets) oleh Google?
Secara sederhana, ini adalah versi yang lebih canggih dari featured snippets, dan merupakan bagian dari upaya Google untuk mengintegrasikan teknologi AI ke setiap aspek.
Sejauh ini, AI Overviews sudah tersedia di Amerika Serikat dan direncanakan akan dirilis di negara-negara lain secara bertahap.
Hal ini sesuai dengan pernyataan dari kepala divisi pencarian Google yaitu Liz Reid, bahwa lebih dari 1 miliar pengguna di seluruh dunia akan dapat menikmati fitur ini sebelum akhir tahun 2024.
Di Indonesia sendiri, pengguna Google sudah mulai bisa mencoba fitur ini sejak November 2023 sebagai bagian dari sesi uji coba di Search Labs.
Fungsi dan Cara Kerja
Seperti dijelaskan sekilas di atas, fitur Overviews ini dirancang untuk menampilkan ringkasan jawaban (overview), khususnya ketika pengguna sedang mencari sebuah kata kunci yang kompleks secara lebih cepat dan lebih efisien tanpa harus membuka banyak link satu per satu.
Adapun dari segi cara kerjanya, AI Overviews memanfaatkan model bahasa generatif yang canggih untuk menyusun ringkasan dari berbagai sumber informasi di web, termasuk Google Knowledge Graph API.
Saat Anda melakukan pencarian, Google akan menampilkan ringkasan AI jika sistemnya menilai bahwa teknologi generatif ini bisa sangat membantu.
Jadi, tidak semua pencarian akan menampilkan overview atau ringkasan berbasis AI tersebut.
Selain itu, dalam hal tautan terkait, Google memastikan bahwa tautan yang ditampilkan dalam overview tersebut dipilih secara otomatis berdasarkan relevansi dan kualitas konten.
Sebagai contoh, jika Anda mencari informasi tentang teknologi terbaru, maka tampilan fitur Overviews akan menyajikan ringkasan informasinya disertai tautan ke sumber yang relevan untuk penjelasan lebih lanjut, misalnya ke web dengan niche teknologi.
Contoh lain, misalnya Anda ingin mencari studio yoga terbaik di Boston dengan rating di atas bintang 4 dalam jarak setengah jam jika ditempuh dengan berjalan kaki dari Beacon Hill.
Ketika mengetikkan kata kunci terkait, maka fitur ini bisa memberikan informasi yang terintegrasi dari Knowledge Graph dan berbagai sumber web lainnya.
Jadi, ini sangat membantu audiens menghemat waktu dan usaha dalam mencari informasi yang dibutuhkan.
Fitur-fitur Utama dari AI Overviews
Setelah memahami cara kerjanya secara umum, berikut adalah detail lebih lanjut terkait berbagai fitur utama dari teknologi terbaru ini:
-
Ringkasan Generatif Berbasis AI
Sesuai penjelasan sebelumnya, fitur Overviews memanfaatkan teknologi AI generative untuk menyusun ringkasan informasi dari berbagai sumber terpercaya.
Jadi, ketika Anda mencari informasi di Google, AI Overviews akan menampilkan ringkasan yang merangkum poin-poin utama dari berbagai sumber, termasuk artikel, video, dan konten dari Google Knowledge Graph.
Jadi, fitur ini memungkinkan adiens untuk mendapatkan informasi atau pemahaman secara cepat tanpa harus membuka banyak tautan.
Selain menyederhanakan pencarian informasi, AI Overview ini juga dilengkapi dengan tautan yang relevan langsung ke sumber asli untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, berikut contohnya:
Ini memastikan bahwa audiens yang melakukan pencarian tidak hanya mendapatkan gambaran umum, tetapi juga mendapatkan akses langsung ke detail yang lebih mendalam jika diperlukan.
-
Kemampuan Penalaran Multi-Tahap (Multi-step Reasoning)
Salah satu keunggulan utama dari model Gemini yang digunakan dalam AI Overviews adalah memiliki kemampuan multi-step reasoning atau penalaran multi-tahap.
Artinya, AI tersebut dapat menangani pertanyaan kompleks yang membutuhkan beberapa langkah penalaran untuk menghasilkan jawaban yang komprehensif.
Menariknya, kemampuan ini tidak hanya terbatas pada pencarian sederhana saja. Anda juga dapat menggunakannya untuk merencanakan kegiatan perjalanan atau perencanaan menu, seperti contoh berikut:
-
Hasil Pencarian yang Terorganisir
Melalui AI Overviews, Google juga memperkenalkan halaman hasil pencarian yang telah diatur oleh AI, di mana berbagai hasil yang muncul akan dikategorikan di bawah judul tertentu yang dihasilkan oleh model AI tersebut.
Ini akan memudahkan Anda untuk menemukan berbagai perspektif dan jenis konten yang berbeda dalam satu tampilan halaman.
Misalnya, untuk menampilkan pencarian tentang resep masakan, hasil pencarian akan dikelompokkan berdasarkan jenis hidangan, metode memasak, atau bahan utama.
Contoh lain, misalnya Anda mencari tentang “restoran yang bagus untuk rapat”, maka teknologi generatif AI dari Google akan menampilkan hasilnya dalam beberapa kategori tertentu.
Di antaranya seperti peta yang menampilkan lokasi restoran terdekat sesuai area Anda, serta daftar tempat yang disertai rincian jam buka, rentang harga, rating, hingga deskripsi ulasan dari pengguna lain. Berikut ini contoh tampilannya:
Fitur ini awalnya hanya akan tersedia untuk kategori tertentu seperti restoran dan resep saja, tetapi Google kini berencana untuk memperluasnya ke kategori lain seperti film, musik, buku, hingga belanja.
Dengan fitur ini, diharapkan pengguna dapat dengan mudah menjelajahi ide dan inspirasi dari berbagai sumber.
-
Penyesuaian Bahasa dan Tingkat Detail
Google memahami bahwa kebutuhan informasi setiap pengguna bisa berbeda. Oleh karena itu, AI Overviews menyediakan fitur penyesuaian bahasa dan tingkat detail, mulai dari original atau ringkasan (overview), lebih sederhana dan mudah dipahami (simpler), hingga uraian lebih lengkap (break it down).
Sumber: Google
Maksudnya, Anda dapat menyesuaikan hasil pencarian agar menggunakan bahasa yang lebih sederhana atau lebih rinci, sesuai dengan pemahaman dan kebutuhan Anda.
Berbagai opsi penyesuaian ini berfungsi untuk membantu dan memastikan bahwa informasi yang disajikan relevan sekaligus lebih mudah dipahami oleh berbagai kalangan.
-
Pencarian Visual dan Query Video
Salah satu inovasi menarik lainnya dari AI Overviews adalah kemampuan pencarian secara visual melalui media berupa video dan gambar.
Artinya, Anda dapat mengajukan pertanyaan hanya dengan mengunggah video atau gambar saja. Kemudian, model AI Google akan menganalisis konten visual tersebut untuk memberikan jawaban yang relevan.
Fitur ini akan sangat membantu untuk situasi di mana penulisan deskripsi teks mungkin kurang efektif atau dirasa memakan waktu.
Misalnya, jika Anda memiliki masalah teknis dengan perangkat elektronik, Anda cukup mengunggah video yang menunjukkan masalah tersebut, dan AI akan memberikan solusi terkait berdasarkan analisis visual.
Detail Penting Lainnya yang Perlu Anda Tahu
Selain cara kerja dan fitur penting, terdapat pula beberapa detail lainnya yang perlu diketahui oleh para praktisi SEO maupun pemilik website, di antaranya yaitu:
- Tidak Semua Keyword Menampilkan AI Overviews
Meskipun ini merupakan fitur yang inovatif, perlu diketahui bahwa tidak semua keyword akan memunculkan tampilan overview atau ringkasan dalam hasil pencarian.
Saat ini, hanya ada sekitar 14% dari semua query yang secara otomatis menampilkan fitur Overviews. Di luar itu, ada sekitar 28% query yang memberikan opsi kepada pengguna untuk menghasilkan ringkasan dengan menekan tombol “generate“.
Artinya, mayoritas query atau pencarian Google (sekitar 58%) masih tidak menampilkan fitur AI ini sama sekali, sebagaimana data berikut ini:
Sumber: Search Engine Land
Data ini menunjukkan bahwa fitur ini masih dalam tahap pengembangan dan belum diterapkan secara luas.
Jadi, Anda kemungkinan tidak akan melihat Overviews untuk setiap pencarian, tergantung pada relevansi dan kompleksitas query yang diajukan.
- Tidak Berhubungan dengan Google Ads
Salah satu pertanyaan yang sering muncul adalah, apakah fitur terbaru ini memiliki kaitan dengan Google Ads? Jawabannya adalah tidak. AI Overviews dan Google Ads beroperasi secara terpisah.
Fitur Overviews difokuskan untuk memberikan informasi yang relevan dan ringkas kepada pengguna tanpa intervensi iklan.
Artinya, saat Anda melihat halaman Overviews, Anda hanya mendapatkan informasi yang telah dipilih dan dirangkum oleh algoritma AI berdasarkan relevansi dan keakuratan.
Tidak ada unsur promosi berbayar dalam konten yang disajikan, sehingga pengguna bisa lebih meyakini bahwa informasi yang mereka terima murni berdasarkan kualitas konten dan relevansi kata kunci.
Dampak AI Overviews bagi SEO
Dengan berbagai fitur di atas, jelas bahwa fitur Overviews oleh Google memiliki banyak dampak positif bagi pengguna mesin pencari, sebab orang-orang bisa mendapatkan jawaban cepat untuk query atau pertanyaan yang diajukan tanpa harus membuka banyak situs web.
Ini sangat berguna untuk pencarian yang memerlukan pemahaman cepat dari topik yang luas.
Contoh, jika Anda merencanakan liburan, AI Overviews bisa memberikan ringkasan tempat wisata terbaik, rekomendasi hotel, dan rencana perjalanan hanya dalam satu hasil pencarian.
Namun, seperti apa pengaruh fitur baru ini bagi para pemilik website? Dari perspektif SEO, ini dia beberapa kemungkinan dampak yang mungkin terjadi:
-
Perubahan Tingkat Klik Organik (CTR)
Dengan peluncuran teknologi ini oleh Google, banyak praktisi SEO dan pemilik situs web yang khawatir akan penurunan tingkat klik organik atau Click-Through Rate (CTR).
Hal ini karena fitur Overviews menyediakan ringkasan langsung dari jawaban atau informasi yang dicari pengguna, sehingga mengurangi kebutuhan audiens untuk mengunjungi langsung halaman web konvensional.
Sebab, pengguna bisa mendapatkan jawaban mereka secara langsung di halaman hasil pencarian tanpa perlu mengklik lebih lanjut, yang dapat menyebabkan penurunan trafik atau lalu lintas ke berbagai website di Google SERP.
Namun selain penurunan CTR, informasi dari Hema Budaraju selaku perwakilan Google juga menunjukkan bahwa tautan ke web yang tercantum pada tampilan Overviews justru memiliki CTR lebih tinggi dibanding hasil pencarian organik biasa.
Hal ini kurang lebih mirip dengan efek dari featured snippets, di mana jawaban ringkas yang ditampilkan di atas hasil pencarian berpotensi mendapatkan lebih banyak perhatian dan klik.
Jadi, meskipun AI Overviews berpotensi dapat mengurangi lalu lintas pada beberapa situs, terdapat pula peluang bagi situs web yang berhasil tampil dalam tampilan tautan Overviews untuk mendapatkan lebih banyak klik (CTR).
-
Monitoring Performa yang Masih Terbatas
Salah satu tantangan lainnya yang berhubungan dengan fitur terbaru ini adalah keterbatasan dalam hal pengukuran dan pelaporan performa.
Saat ini, Google Search Console (GSC) masih belum menyediakan opsi untuk memfilter trafik yang berasal dari tautan di AI Overviews. Ini membuat pemilik web bisa kesulitan untuk mengukur dan mengoptimalkan strategi SEO-nya secara efektif.
Artinya, data di GSC terkait performa klik, impresi, hingga CTR yang berasal dari fitur Overviews akan bercampur dengan data dari hasil pencarian normatif. Persis seperti fitur featured snippets yang laporannya juga tidak tercantum di GSC.
Untuk mengatasi ini, para praktisi SEO ataupun pemilik web harus mengandalkan analisis mendalam dan pendekatan kreatif dalam menginterpretasikan data trafik dan performa mereka, atau mungkin bisa menggunakan alat analisis dari pihak ketiga.
-
Potensi Manfaat untuk Situs Web
Terlepas dari kekhawatiran, ada juga beberapa potensi manfaat yang signifikan bagi situs web. Seperti disebutkan sebelumnya, situs yang berhasil ditautkan di tampilan ini dapat memperoleh peningkatan CTR yang signifikan.
Fitur ini juga dapat membantu meningkatkan visibilitas merek dan otoritas topikal di mata pengguna dan mesin pencari.
Selain itu, pengalaman pengguna juga bisa meningkat dari segi engagement yang lebih baik. Sebab, pengunjung web yang datang dari tautan di Overviews cenderung memiliki minat yang lebih tinggi terhadap topik yang dibahas.
Dengan demikian, meskipun terdapat beberapa potensi dampak negatif dan tantangan, terdapat juga peluang besar bagi website yang dapat beradaptasi dan mengoptimalkan konten mereka untuk AI Overviews.
Cara Mengoptimalkan AI Overviews
Melalui adanya fitur terbaru ini, strategi optimasi SEO Anda tentu perlu disesuaikan. Sebagai referensi, ini dia beberapa tips optimasi yang bisa Anda terapkan:
-
Pahami Kriteria Konten yang Terpilih
Agar potensi website untuk masuk ke halaman Overviews semakin besar, pemilik web tentu harus memahami kriteria yang digunakan Google dalam memilih konten yang ditampilkan.
Secara umum, konten yang terpilih biasanya adalah yang relevan, akurat, dan mampu memberikan jawaban langsung dan jelas.
Oleh karena itu, setiap website harus fokus pada penyediaan konten yang relevan, bisa langsung menjawab pertanyaan pengguna, akurat, up-to-date, serta menggunakan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami.
Pasalnya, konten yang dapat menjawab kebutuhan audiens dan memiliki informasi yang unik cenderung lebih mungkin dipilih untuk muncul dalam tautan Overviews di Google.
Selain itu, Overviews umumnya menampilkan paragraf yang pendek, mudah dibaca, dan mudah dipahami. Jadi, cobalah berfokus pada gaya penulisan tersebut.
-
Fokus pada Konten Berkualitas Tinggi
Dalam memilih konten yang layak untuk ditautkan di AI Overviews, Google sangat menekankan pada kualitas dan keandalan informasi.
Oleh karena itu, pastikan bahwa setiap informasi yang Anda berikan dalam artikel telah diverifikasi kebenarannya dan berasal dari sumber terpercaya.
Menyertakan referensi dan data pendukung bisa membantu meningkatkan kredibilitas konten Anda. Selain itu, pastikan konten tersebut selalu diperbarui dengan informasi terbaru.
Artikel yang terus diperbarui akan membantu menunjukkan kepada Google bahwa web Anda selalu aktif dan berkomitmen untuk menyediakan informasi yang paling relevan.
-
Perhatikan Topik dan Pertanyaan yang Kompleks
Untuk meningkatkan peluang konten Anda terpilih dalam AI Overviews, penting untuk menyesuaikan pemilihan kata (phrasing) dan topik artikel sesuai dengan query atau kata kunci yang sering diajukan pengguna.
Jadi, menggunakan keyword yang spesifik dan relevan dalam judul dan sub judul artikel bisa sangat membantu.
Jika memungkinkan, lakukan riset tentang query yang sering muncul di niche Anda agar sesuai dengan kebutuhan pencarian pengguna.
Selain itu, coba gunakan tools SEO untuk mengidentifikasi kata kunci dan frasa yang paling banyak dicari oleh target audiens.
Jadi, Anda bisa memastikan konten Anda mencakup berbagai pertanyaan umum dan memberikan jawaban yang komprehensif.
-
Susun Konten dalam Bentuk Pertanyaan dan Jawaban
Agar bisa memaksimalkan visibilitas dalam AI Overviews, pastikan konten Anda disusun dalam format pertanyaan dan jawaban langsung.
Struktur ini membantu algoritma AI memahami dan mengekstrak informasi dengan lebih efektif.
Sebagai contoh, jika hendak menulis artikel tentang cara memilih sepatu lari, coba susun konten dengan pertanyaan seperti “Apa saja faktor yang harus dipertimbangkan saat memilih sepatu lari?” dan berikan jawaban yang komprehensif dan to-the-point.
Namun, pastikan bahwa struktur konten Anda secara keseluruhan tetap diperhatikan. Gunakan heading dan subheading yang jelas untuk membagi artikel menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dan mudah dipahami.
Selain membantu pengguna dalam menavigasi artikel, ini juga dapat memudahkan algoritma Google memahami dan mengekstrak informasi penting.
Bila perlu, gunakan juga bullet points dan nomor urut untuk merinci informasi penting.
-
Buat Halaman Ringkasan Topik
Seperti dijelaskan sebelumnya, AI Google kini mampu menangani query yang kompleks dan multi-tahap.
Jadi, Anda bisa mencoba membuat halaman ringkasan sendiri yang mencakup seluruh poin penting yang kemungkinan dicari pengguna.
Misalnya, jika Anda mengelola situs web tentang wisata, coba buat halaman yang memberikan panduan lengkap dari perencanaan perjalanan hingga rekomendasi akomodasi.
-
Tingkatkan Konten di Situs Q&A atau Web Berotoritas Tinggi
Situs tanya jawab seperti Quora dan Reddit atau situs sumber informasi seperti Wikipedia seringkali menjadi sumber yang dikutip dalam oleh Google dalam AI Overviews.
Oleh karena itu, mendapatkan status featured atau dianggap sebagai sumber terpercaya di situs-situs tersebut bisa membantu meningkatkan otoritas Anda di mata Google.
Jadi, cobalah bergabung dan aktif di komunitas yang relevan, berikan jawaban yang informatif dan berbobot, dan sertakan backlink ke website Anda.
-
Maksimalkan SEO Teknis
Selain kualitas konten, optimalisasi SEO teknis tetap tidak kalah penting untuk memastikan AI Google bisa menemukan website Anda.
Selalu pastikan strukturnya dapat memudahkan bot crawler mesin pencari untuk mengakses dan memuat konten.
Fokuslah pada aspek seperti kecepatan halaman, penggunaan tag heading yang benar, dan struktur URL yang bersih. Pastikan juga semua gambar memiliki atribut alt yang sesuai dan konten dapat diindeks dengan baik.
-
Pantau dan Analisis Volume Pencarian untuk Query Tertentu
Memang benar, bahwa saat ini belum ada alat khusus di Google Search Console yang dapat menganalisis performa SEO yang berasal dari AI Overviews.
Namun, Anda bisa mencoba melacak volume pencarian untuk query tertentu yang saat ini berpotensi muncul di Overviews.
Hal tersebut bisa membantu mengidentifikasi peluang dan celah konten, sesuai dengan kebutuhan pengguna.
Selain itu, data ini juga bisa digunakan untuk memperbarui dan mengoptimalkan konten yang sudah ada, memastikan konten tersebut tetap relevan dan berguna.
Potensi Pengembangan AI Overview di Masa Depan
Hingga Saat ini, Google masih terus mengembangkan dan menyempurnakan model AI mereka. Fitur-fitur baru diharapkan akan terus diperkenalkan untuk meningkatkan kemampuan dan fungsi dari teknologi Overviews.
Selain itu, di masa mendatang, fitur ini diharapkan dapat menjangkau lebih banyak negara dan bahasa untuk memperluas aksesibilitas dan manfaatnya ke lebih banyak pengguna di seluruh dunia.
Namun, bagi para pemilik website dan praktisi SEO, ini berarti harus ada penyesuaian dalam strategi SEO yang diterapkan agar trafik tetap maksimal.
Oleh karena itu, jika Anda membutuhkan layanan untuk menyesuaikan strategi konten Anda di era AI ini, IndonesianWriter siap membantu.
Dengan jasa penulisan artikel SEO kualitas tinggi, peluang untuk website Anda masuk ke tautan AI Overviews bisa ditingkatkan.