Zero click (nol klik) atau pencarian tanpa klik kini semakin berkembang dan berpotensi menjadi target optimasi SEO terbaru.
60% pencarian di Google berakhir tidak memperoleh klik. Ini memicu kekhawatiran di kalangan pemasar dan spesialis SEO. Sebab, SEO itu sendiri juga mengandalkan klik sebagai salah satu metriknya.
Namun, sudah sejatinya SEO harus menyesuaikan dengan dinamika dan algoritma mesin pencari yang cukup cepat. Itulah mengapa, Anda perlu segera beradaptasi dengan menargetkan optimasi untuk pencarian tanpa klik.
Ini sebenarnya juga jadi brand awareness yang ampuh. Apa maksudnya? Pahami dengan menyimak artikel ini sampai habis!
Apa itu Zero Click (Pencarian Tanpa Klik)?
Nol klik atau pencarian tanpa klik merujuk pada situasi ketika pengguna Google melakukan pencarian dan berakhir tidak mengeklik satupun tautan pada halaman hasil pencarian (SERP).
Situasi tersebut terjadi karena pengguna bisa membaca jawaban dari pertanyaan dan/atau pencarian mereka di SERP tanpa harus membuka website sumbernya terlebih dahulu.
Umumnya, pencarian tanpa klik akan terjadi saat pengguna mencari tentang cuaca hari ini, fakta dasar, rumus matematika, hingga konversi mata uang.
Misalnya, Anda menelusuri fakta dasar tentang umur Taylor Swift. Maka, yang akan muncul kurang lebih seperti ini:
Jawabannya langsung tertera di hasil SERP paling atas. Lalu, di bawahnya ada bagian ‘People also ask’ yang umumnya berisi informasi tambahan yang berkaitan dengan umur Taylor Swift. Seperti nama asli dan agamanya.
Tidak ketinggalan ada panel pengetahuan di sisi kanan SERP yang berisi detail inti mengenai entitas yang sedang pengguna cari.
Semua informasi penting sudah tertera di SERP tanpa harus klik suatu website terlebih dahulu untuk mendapatkan jawaban dari query yang digunakan. Itulah inti dari pencarian tanpa klik.
Bagaimana Zero Click Mempengaruhi SEO?
Pencarian tanpa klik tidaklah lazim seperti yang dikira serta mampu meningkatkan visibilitas website dan merek Anda. Tetapi, nol klik bisa berakibat berkurangnya traffic ke website.
Studi Zero-Clicks Semrush menyatakan bahwa pencarian tanpa klik di desktop dan seluler hanya 25,6% dan 17,3%. Ini sebenarnya tidak begitu signifikan. Muncul teratas sebagai featured snippet juga dapat menonjolkan merek Anda dibandingkan yang seharusnya.
Sebab, website Anda bisa menjangkau audiens baru dan bisa mengarah pada branded–search di kemudian hari.
Namun, dampak pencarian tanpa klik terhadap SEO masih harus menjadi perhatian pada beberapa kasus karena cukup negatif. Terutama pada website peringkat teratas yang posisinya muncul di bawah snippet zero click pada SERP.
Meski berperingkat teratas, tidak menjamin traffic mencapai target bagi website tersebut. Artinya, Anda harus melakukan evaluasi apakah keyword bisa mempengaruhi fitur SERP nol klik tersebut.
Tujuannya demi memahami apakah menargetkan nol klik akan menguntungkan Anda terutama dari aspek SEO.
Jenis-Jenis Zero Click
Umumnya, pencarian tanpa klik meliputi enam jenis fitur yang bisa Anda simak lebih rinci di bawah ini:
-
Featured Snippet
Featured snippet adalah cuplikan unggulan dalam bentuk blok teks yang terletak di bagian atas SERP. Cuplikan unggulan ini dirancang sebagai fitur yang bisa menjawab pertanyaan dari pengguna dengan cepat.
Informasi dalam featured snippet didapatkan langsung dari halaman website. Datanya mencakup judul serta URL halaman.
Cuplikan unggulan dapat berupa langkah-langkah atau video yang menjawab query pencarian. Ini memungkinkan pengguna memperoleh informasi yang mereka butuhkan tanpa harus klik website manapun.
Khusus untuk topik yang kompleks, featured snippet berpeluang menarik pengguna untuk mengklik website yang direkomendasikan agar mendapatkan hasil yang lebih detail.
-
Kotak Jawaban Langsung
Jenis zero click kedua adalah kotak jawaban langsung yang terletak di bagian atas SERP. Fitur ini menyediakan jawaban cepat bagi pertanyaan-pertanyaan sederhana. Tidak ada URL di dalam kotak jawaban langsung.
Keyword yang memicu adanya fitur ini memang sering kali menjadi pencarian tanpa klik. Ini mengingat query pertanyaan yang bersifat sangat to-the-point dengan jawaban yang singkat dan jelas.
Jadi, pengguna jarang harus mengklik website untuk menemukan jawabannya.
-
AI Overviews
Seperti namanya, overview atau ringkasan ini mengandalkan AI dalam mengumpulkan informasi dari berbagai sumber website lalu mengubahnya ke dalam penjelasan yang informasinya mudah dipahami.
AI Overviews sebenarnya menyertakan alamat URL ke sumber informasinya. Namun, ringkasannya itu sendiri sudah menjawab pertanyaan pengguna sehingga berakhir menjadi zero click.
-
Panel Pengetahuan
Untuk fitur yang satu ini letaknya di sisi kanan halaman hasil pencarian. Panel pengetahuan akan muncul saat Anda mencari entitas seperti tempat, orang, organisasi, ataupun benda.
Isi dari panel pengetahuan adalah ringkasan informasi tentang entitas tersebut menurut pemahaman Google mengenai topik terkait. Biasanya juga mencantumkan gambar, tautan, serta detail yang relevan lainnya.
Memiliki fitur ini akan meningkatkan otoritas serta visibilitas di mesin pencari. Termasuk mendatangkan lebih banyak traffic menuju website Anda.
-
Bisnis Lokal
Jenis zero click satu ini menampilkan peta serta daftar bisnis lokal menyesuaikan query yang pengguna cantumkan. Fitur ini akan muncul jika Anda melakukan penelusuran berdasarkan lokasi.
Umumnya, bisnis lokal berisi data seperti alamat bisnis, jam buka, hingga peringkatnya. Mengingat informasinya sudah tertera dengan jelas, maka bisnis lokal jarang menghasilkan klik.
-
People Also Ask
Anda bisa mengakses pertanyaan yang masih berkaitan dengan query pencarian pengguna. Saat Anda klik pertanyaan apapun, maka fitur ini akan memperluas kotaknya untuk menampilkan jawaban secara singkat serta alamat tautan sumbernya.
Cara Mengoptimalkan Konten untuk Pencarian Tanpa Klik
Untuk memaksimalkan konten website agar masuk ke jenis-jenis zero click, berikut berbagai cara yang dapat Anda lakukan:
-
Optimalkan untuk Featured Snippet
Pertama, pastikan Anda menargetkan optimasi untuk featured snippet atau cuplikan unggulan. Menampilkan konten pada featured snippet memungkinkan Anda menjawab query pengguna.
Termasuk juga membangun brand awareness, walaupun pengguna tidak langsung mengunjungi website Anda.
Temukan cara menjawab target keyword secara langsung dan juga ringkas pada halaman website Anda. Misalnya, keyword ‘apa itu akuntansi’ berarti mencantumkan subheading definisi akuntansi dalam konten tersebut.
-
Targetkan Kata Kunci yang Lebih Kompleks
Anda juga bisa menargetkan kata kunci berbeda yang lebih kompleks. Terdapat kata kunci tertentu yang cenderung menghasilkan pencarian tanpa klik dibandingkan kata kunci lain.
Sebagai contoh, ‘apa yang dilakukan perusahaan tambang’ bisa dijawab dengan lebih mudah. Sementara itu, ‘apa dampak lingkungan dari produksi tambang’ lebih kompleks dan perlu jawaban lebih panjang.
Menargetkan keyword yang lebih kompleks membuat peluang Anda bersaing dengan fitur SERP jadi lebih kecil. Jadi, pengguna lebih berpotensi mengeklik tautan website Anda sehingga menghasilkan traffic dan pendapatan.
Baca lebih lanjut tentang pentingnya menggunakan long tail keywords disini 👉 Long Tail Keywords, Alasan Kenapa Anda Tidak Boleh Mengabaikannya.
-
Buat Konten yang Menjawab Pertanyaan Pengguna
Tingkatkan peluang Anda muncul pada featured snippet dan ‘People also ask’ dengan membuat konten yang bisa menjawab query pengguna dengan jelas. Ini juga demi meningkatkan visibilitas serta memperoleh traffic lebih banyak secara jangka panjang.
Anda bisa mengambil inspirasi dari pertanyaan terkait yang pengguna ajukan seputar target kata kunci Anda. Gunakan judul yang jelas serta jawaban to the point pada setiap pertanyaan.
Jadi, peluang website Anda muncul di hasil pencarian pun lebih besar.
-
Tingkatkan Keterbacaan Konten
Buat mesin pencari dan pengguna lebih mudah memahami konten Anda dengan meningkatkan keterbacaan konten.
Maksudnya, buat konten yang berisi kalimat serta paragraf pendek, subjudul, poin, hingga visual. Tulis juga konten dengan kalimat aktif agar lebih mudah dipahami.
-
Gunakan Markup Skema
Schema Markup (Markup skema) atau data terstruktur merupakan kode yang bisa Anda tambahkan pada halaman website untuk memudahkan mesin pencari memahami halaman tersebut lebih baik.
Halaman website yang menerapkan markup skema juga lebih menonjol. Terlepas dari banyaknya markup skema, hanya gunakan jenis yang relevan dengan konten Anda.
-
Manfaatkan SEO Lokal
Maksud dari SEO lokal yakni ketika Anda meningkatkan kehadiran online demi mendorong traffic serta visibilitas. Ini juga memudahkan Anda menempatkan paket lokal, mengamankan panel pengetahuan, serta featured snippet untuk pencarian lokal.
Optimalkan Profil Bisnis Google dengan menambahkan informasi seperti alamat, jam buka, kontak, hingga detail foto. Pastikan akurasi informasi tersebut pada daftar serta direktori online lainnya.
Kesimpulan
Zero click atau pencarian tanpa klik bisa membantu Anda menaikkan brand awareness melalui visibilitas serta traffic ke website. Anda bisa optimalkan zero click untuk membantu performa SEO dengan berbagai cara.
Mulai dari optimasi featured snippet hingga memanfaatkan SEO lokal. Anda juga perlu membuat konten yang menjawab pertanyaan pengguna.
Maka dari itu, untuk urusan ini, serahkan pada Jasa Penulis Artikel SEO dari IndonesianWriter!
Tim penulis kami memastikan riset komprehensif terlebih dahulu sebelum menulis, sehingga bisa menghasilkan artikel SEO yang informatif dan menjawab query yang terkait dengan target keyword. Hubungi kami untuk konsultasi lebih detail!