Pernahkah Anda mendengar saran ‘fokuslah pada suatu topik dan kuasai dengan baik’?
Mungkin saja Anda kerap mendengar saran ini untuk meningkatkan traffic website. Pada dasarnya, saran tersebut merujuk pada suatu konsep yang dinamakan sebagai topical authority atau otoritas topik.
Konsep ini sering kali digunakan sebagai sebuah strategi untuk meningkatkan kredibilitas website dan juga peringkat yang lebih tinggi di mesin pencarian. Lantas, apa itu konsep otoritas topik dan mengapa hal tersebut cukup penting untuk SEO?
Apa itu Topical Authority?
Topical Authority sederhananya adalah kepercayaan yang dibangun oleh pemilik website melalui topik konten yang berkualitas.
Jika dikontekskan dalam ranah SEO, otoritas topik menjadi aspek kredibilitas dan kemampuan sebuah website dalam menyajikan topik pembahasan.
Kualitas konten yang Anda hasilkan dari topik tertentu akan mendorong kepercayaan pembaca terhadap halaman website Anda.
Misalnya, Anda memiliki website bernama BrandingAja.com. Anda sudah bertahun-tahun membuat konten yang mengulas topik branding dari strategi, taktik, tren, hingga penerapannya di berbagai industri.
Website Anda akan berkembang dan tumbuh sebagai sumber terpercaya bagi praktisi, pemilik agensi, ataupun pebisnis terkait topik branding. Inilah sebenarnya kekuatan dari otoritas topik.
Semakin Anda dalam menuliskan sebuah topik hingga sub-sub topiknya, semakin banyak pembaca dan mesin pencari seperti Google menganggap Anda expertise di bidang tersebut. Hal ini tentu mampu meningkatkan kredibilitas website Anda.
Mengapa Topical Authority Penting untuk SEO?
Ada miliaran informasi yang selalu update setiap harinya di mesin pencari. Lantas, bagaimana Anda bisa menonjol di antara miliaran konten tersebut?
Jangan khawatir, Anda bisa mengupayakan otoritas topik untuk meningkatkan performa SEO. Maka dari itu, pahami terlebih dahulu mengapa otoritas topik ini menjadi esensial untuk website Anda.
-
Membangun Rasa Kepercayaan pada Search Engine dan Pengguna
Pertama, kepercayaan adalah kunci dari sebuah hubungan. Begitu pula hubungan antara Anda sebagai pemilik website dengan pembaca dan search engine.
Otoritas topik yang kokoh, detail, dan positif akan mendatangkan rasa percaya dari audiens sebagai pembaca ataupun mesin pencari seperti Google.
Pembaca akan mengandalkan website Anda setiap mereka membutuhkan penjelasan topik tertentu secara mendalam. Hal ini akan membuat website Anda bertengger di peringkat atas SERPs.
Pernahkah Anda melakukan pencarian mengenai ecommerce dan Shopify sering kali muncul di atas?
Ya, hal tersebut dipengaruhi oleh otoritas topik yang dimiliki Shopify. Google dan pembaca menganggap Shopify sebagai salah satu sumber kredibel mengenai e-commerce. Maka dari itu, search engine menempatkan Shopify di peringkat tinggi.
-
Berpotensi Mendapat Backlink Secara Alami
Otoritas topik yang kuat juga berpotensi mendatangkan backlink berkualitas secara alami. Jika kualitas konten Anda benar-benar bermutu, orang lain tidak akan segan menyematkan link website Anda pada laman mereka.
Namun, sangat disayangkan masih banyak orang yang mencoba berbagai cara seperti melakukan spam untuk mendapatkan backlink. Percayalah cara seperti itu justru bisa merusak kredibilitas website Anda.
Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut mengenai dampak spam link terhadap SEO dan bagaimana cara menghindarinya, kunjungi artikel kami di sini “Alasan Kenapa Spam Link Bisa Menjadi Bumerang dalam Strategi SEO”
Mungkin Anda pernah memperhatikan beberapa website tentang kesehatan yang hanya menyisipkan link jurnal-jurnal yang sudah terindeks bereputasi tinggi.
Hal ini disebabkan karena kepercayaan mereka terhadap jurnal-jurnal ilmiah apa lagi hal ini menyangkut kesehatan manusia.
Oleh sebab itu, untuk mendatangkan backlink yang alami dan berkualitas, Anda wajib menyajikan konten-konten yang bermanfaat dan terpercaya.
Ingatlah, perjalanan dalam menulis konten bukan hanya soal traffic ataupun konversi semata, tetapi juga dedikasi Anda untuk memberikan kontribusi kepada sesama.
-
Berpotensi Mengurangi Biaya Pemasaran
Otoritas topik tentu juga bisa memangkas biaya pemasaran bisnis Anda. Meski untuk membangun otoritas topik yang kuat membutuhkan konsistensi dan waktu yang panjang, tapi ini bisa menjadi strategi pemasaran yang hemat biaya.
Seperti Amazon, tanpa bergantung pada ads, mereka bisa menonjol dan berpotensi untuk dilirik oleh pelanggan secara organik. It’s fair to say, otoritas topik adalah sebuah investasi jangka panjang untuk bisnis Anda.
7 Cara Membangun Topical Authority
Lantas, bagaimana cara membangun otoritas topik yang kredibel dan relevan?
Setidaknya terdapat 7 cara yang patut Anda coba untuk membangun otoritas topik pada website.
-
Cari Niche dan Buat Topic Cluster
Pertama, carilah niche yang cukup spesifik dan buatlah kelompok topik yang dibutuhkan oleh target audiens tersebut. Niche yang terlalu luas akan menyulitkan Anda untuk mengidentifikasi kebutuhan dan menarik perhatian mereka.
Misalnya, Anda memiliki ketertarikan di bidang desain bangunan. Alih-alih mengangkat topik desain bangunan secara umum, Anda bisa mengambil topik tersebut secara khususnya.
Sebagai contoh, Anda memilih topik desain interior minimalis. Kemudian, Anda bisa membuat topic cluster seperti panduan lengkap desain interior minimalis, tips, inspirasi, dan lain sebagainya.
Identifikasi beberapa sub-topik yang berkaitan dengan topik tersebut sehingga bisa Anda jadikan ide konten.
-
Lakukan Riset Kata Kunci
Setelah menentukan topic cluster dan niche, Anda perlu melakukan riset kata kunci yang sesuai. Anda bisa menentukan kata-kata kunci yang relevan sebagai panduan Anda dalam menyusun konten.
Misalnya, deretan kata kunci utama yang berkaitan dengan desain interior minimalis seperti:
- Desain interior rumah minimalis;
- Gaya rumah minimalis;
- Dekorasi rumah minimalis.
Dari kata kunci tersebut, Anda bisa mengembangkannya menjadi list turunan kata kunci seperti:
- Inspirasi desain rumah minimalis;
- Ide dekorasi ruang tamu minimalis;
- Tata letak rumah minimalis;
- Desain kamar tidur minimalis.
Tentu, masih banyak lagi keyword yang bisa Anda temukan. Hasil riset kata kunci ini bisa menjadi amunisi yang kuat untuk Anda dalam membangun otoritas topik yang spesifik, relevan, dan informatif.
Jika Anda membutuhkan tools bantuan untuk riset kata kunci, Anda dapat mengunjungi kami di artikel berikut ini “Rekomendasi Tools Research Kata Kunci Terbaik Tahun Ini!“. Artikel tersebut akan memberikan Anda wawasan mengenai tools yang dapat Anda gunakan.
-
Tentukan Topik yang Akan Dibahas
Dari kata kunci utama di atas, Anda bisa menentukan konten pilar website Anda. Misalnya dengan kata kunci utama ‘desain interior rumah minimalis’, Anda bisa menentukan beberapa topik berikut:
- Jenis-jenis desain interior rumah minimalis;
- Gaya desain interior rumah minimalis;
- Panduang lengkap desain interior rumah minimalis;
- Biaya desain interior rumah minimalis.
Anda tentu bisa mengeksplorasi banyak topik dari kata kunci yang sudah ditemukan dan bisa terus-meneru mengembangkannya.
-
Gunakan Sub Topik yang Relevan untuk Membuat Konten
Selain topik utama pembahasan, Anda juga bisa memanfaatkan sub topik relevan untuk mengembangkan konten.
Misalnya untuk topik ‘jenis-jenis desain interior rumah minimalis’, Anda bisa menentukan sub-topik seperti:
- Desain interior minimalis skandinavia;
- Desain interior minimalis modern;
- Desain interior minimalis industrial;
- Desain interior minimalis natural.
Sub topik tersebut akan membuat konten Anda semakin mendalam dan komprehensif di mata pembaca.
-
Buat Konten Problem Solving
Konten yang bermutu biasanya mampu memenuhi kebutuhan audiens ataupun menawarkan solusi atas permasalahan mereka.
Maka dari itu, buatlah konten berbasis problem solving dengan memberikan contoh studi kasus yang konkret, ilustrasi yang mudah dipahami, dan berdasarkan fakta di lapangan.
Hal ini juga akan membuat konten Anda semakin unik. Pahami apa yang menjadi pain point dari target pembaca Anda.
Misalnya, jika target pembaca Anda adalah seorang desainer interior. Ketahui apa saja yang menjadi permasalahan mereka setiap harinya seperti kesusahan mengatur budget, buntu, atau burnout mendapatkan ide, dan lain sebagainya.
Pain point ini bisa menjadi titik balik konten Anda sehingga audiens benar-benar merasa puas setelah membacanya.
-
Sertakan Tautan Internal
Untuk meningkatkan traffic website, Anda bisa menyertakan tautan atau link internal yang topiknya berkaitan satu sama lain.
Hal ini menjadi pertanda bahwa Anda telah mengulas topik tersebut secara komprehensif. Pilihlah link artikel yang memiliki pokok pembahasan yang saling berkesinambungan.
-
Update Konten secara Berkala
Terakhir, Anda wajib memperbarui konten secara rutin. Pembaca biasanya akan mencari informasi yang paling terbaru untuk memenuhi kebutuhan mereka.
Maka dari itu, selalu periksa secara berkala pada setiap konten Anda apakah masih cukup relevan dengan tren ataupun kondisi target pembaca masa kini. Intinya, ketelatenan adalah kunci.
3 Cara untuk Mengukur Topical Authority
Pada dasarnya, belum ada standar khusus yang bisa mengukur otoritas topik Anda. Namun, cara-cara berikut bisa melihat dan menganalisis performa website Anda.
-
Lihat Trafik Menggunakan Google Analytics
Pertama, Anda bisa melihat trafik menggunakan Google Analytics. Melalui fitur Traffic Acquisition, Anda bisa memantau trafik dari berbagai sumbernya.
Anda juga bisa meninjau bagaimana performa konten dengan sub-topik yang digunakan apakah menurun atau meningkat dalam kurun waktu tertentu.
-
Analisa Backlink
Jika Anda mendapatkan backlink dengan jumlah yang banyak, hal itu menandakan bahwa otoritas topik Anda semakin kuat dan dipercaya oleh website lain sebagai sumber rujukan. Anda bisa menganalisis backlink dengan menggunakan alat seperti Semrush atau Ahrefs.
Memperoleh backlink secara organik bisa menjadi pertanda bahwa terjadi peningkatan pada otoritas topik website Anda.
-
Melihat Rangking atau Peringkat Website
Cara terakhir, Anda bisa memantau ranking atau peringkat website Anda. Gunakan alat bantu SEO seperti Google Search Console, Ahrefs, dan lain sebagainya untuk melihat peringkat Anda.
Hasil ranking ini bisa menjadi bahan kontemplasi apakah otoritas topik yang Anda bangun sudah perform atau belum.
Kesimpulan
Jadi, apakah Anda sudah memulai membangun topical authority untuk website Anda?
Otoritas topik yang kuat tidak hanya membawa kepercayaan pembaca, tetapi kesempatan untuk Anda berkembang dan meningkatkan popularitas secara alami.
Namun, membangun otoritas topik tentu membutuhkan konsistensi tingkat tinggi dalam menyajikan konten yang berkualitas. Anda masih kesusahan dalam membuat konten yang unik, orisinal, dan spesifik?
Percayakan konten Anda kepada Jasa Penulis Artikel Profesional dari IndonesianWriter. Kami selalu siap membantu Anda membuat konten artikel bukan hanya SEO Friendly saja, melainkan juga artikel yang solutif, informatif, dan humanis.
Melalui konten orisinal, kami berkomitmen untuk menjaga kualitas konten Anda agar topical authority tetap kuat dan kokoh. Jangan ragu untuk menghubungi kami, ya!