SEO Link Building: Strategi, Jenis, dan Manfaatnya

SEO link building merupakan salah satu teknik SEO yang akan membantu website Anda berada di posisi teratas pada hasil pencarian dari mesin pencari seperti Google.

Menerapkan teknik ini tidak boleh sembarangan, Anda perlu strategi yang tepat. 

Melalui link building, website lain akan melakukan penautan kembali menuju website bisnis milik Anda. Referral traffic pun kemudian dihasilkan dari proses tersebut.

Dampak positifnya adalah peningkatan otoritas website, yang turut meningkatkan posisinya di mesin pencari.

Artikel ini membahas pentingnya link building untuk SEO hingga berbagai strategi yang tepat dalam menerapkannya. Mari simak lebih lanjut berikut ini agar Anda memahami esensi dari link building!  

Apa yang Dimaksud dengan SEO Link Building?

Link building merupakan kegiatan mendapatkan tautan atau link yang berasal dari website lain untuk diarahkan menuju website Anda. Backlink atau tautan balik adalah nama untuk menyebutkan jenis link tersebut. 

Tautan balik termasuk ke dalam faktor yang diutamakan oleh Google ketika menilai SEO suatu website.

Bila dilihat dari segi teknis, maka link building merupakan jenis optimasi SEO off page. Artinya, optimasi tidak dilakukan di dalam website, melainkan di luar situs web itu sendiri.

Kemudian, kuantitas tautan balik bukan hal utama yang perlu Anda pikirkan. Namun, bagaimana kualitas dari tautan balik tersebutlah yang utama. 

Maka dari itu, pastikan bahwa backlink yang Anda dapatkan berasal dari situs web relevan dengan kredibilitas tinggi serta traffic yang stabil. Jadi, kualitas tautan balik terjamin dan dapat meningkatkan otoritas website Anda.

Pentingnya Link Building bagi SEO

Link merupakan faktor pertimbangan yang menentukan peringkat website di Google. Itulah mengapa, upaya tersebut masih esensial hingga kini dalam mengoptimasi situs web di mesin pencarian.

Meskipun algoritma Google terkait peringkat SEO tidak menentu dan berubah-ubah, namun peran tautan balik tidak berubah.

Lebih jelasnya, tautan balik yang berkualitas masih berperan penting dalam penilaian Google pada hasil pencarian hingga kini. 

Bila website Anda memiliki backlink yang banyak, artinya website tersebut jadi panutan bagi website yang lain.

Dampak positifnya pada SEO adalah Google memprioritaskan situs web Anda pada halaman hasil pencarian. Sebab, website teridentifikasi memiliki konten yang paling bermanfaat.

Tautan balik tersebut dapat Anda kumpulkan melalui penerapan link building. Jadi, peran link building bagi SEO esensial dan perlu dilakukan khususnya jika Anda ingin optimasi website bisnis.

Baca Juga: Strategi Optimasi Internal Link yang Efektif

Strategi Link Building 

Setelah memahami esensi SEO link building, maka Anda perlu menerapkannya dengan strategi yang tepat.

Sembilan strategi di bawah ini merupakan pilihan yang paling efektif menurut Semrush:

• Jadikan Website Sumber Referensi

Anda bisa bekerja sama dengan reporter untuk menyediakan informasi atau aset yang mereka butuhkan. Kemudian, Anda akan mendapatkan backlink sebagai atribusi atau sumber dari reporter tersebut.

Temukan reporter yang sedang mencari aset untuk artikel di platform media online mereka melalui media sosial atau platform media online itu sendiri. Pastikan Anda memilih topik yang sesuai dengan keahlian.

Misalnya, bila Anda pemilik bisnis parfum maka carilah reporter yang sedang membutuhkan referensi untuk artikel tentang parfum lokal. Kirim tawaran Anda kepada reporter tersebut, tunjukkan bahwa Anda adalah sumber yang layak.

• Jangkau Melalui Email

Penjangkauan email adalah strategi SEO link building yang Anda lakukan dengan menghubungi website atau kontak perwakilannya. Lalu, Anda membujuk mereka agar memberi Anda tautan balik. 

Strategi ini penting Anda lakukan, mengingat Anda tidak akan mendapatkan tautan balik ke website bila orang tidak tahu tentang website tersebut. Bahkan, konten berkualitas pun perlu dipromosikan agar mengundang backlinks.

• Membuat Konten yang Bisa Ditautkan

Berikutnya, Anda bisa membuat konten yang bisa ditautkan. Misalnya, tutorial lengkap hingga laporan riset. Bentuk konten tersebut berpotensi tinggi mendapatkan backlink secara natural.

Anda bisa membuat konten seperti blog post yang berisi data dalam bentuk statistik. Konten tersebut merupakan referensi yang bermanfaat dan bisa menjadi sumber bagi konten lain. Sebab, terdapat data yang bisa mendukung isi artikel agar lebih kredibel.

Jika Anda masih bingung bagaimana cara membuat konten yang berkualitas, Anda dapat mengunjungi artikel berikut ini “Membuat Artikel SEO Friendly dengan Strategi yang Tepat”.

• Mencari Tautan Balik yang Rusak

Broken link building merupakan proses menemukan tautan balik yang telah rusak dan tidak lagi berfungsi. Lalu, Anda bisa memanfaatkannya untuk membujuk website dengan tautan rusak tersebut agar menggantinya dengan tautan balik yang baru ke website Anda.

Taktik ini efektif karena tidak ada website yang ingin mengirim pengunjungnya ke halaman rusak. Anda pun hadir menawarkan solusi yang efisien. 

Untuk memudahkan Anda, cari tautan balik yang rusak milik kompetitor dengan Backlink Analytics dari SEMrush.

• Menganalisis Tautan Balik Kompetitor

Strategi yang satu ini meniru taktik kompetitor dalam menerapkan SEO link building yang sukses. Kemudian, strategi ini akan memberitahu Anda mengenai jenis konten apa yang akan mengundang tautan balik terbanyak.

Selain itu, Anda pun juga bisa mengetahui siapa yang saling menautkan di niche bisnis serupa. 

Anda bisa menggunakan alat dari SEMrush bernama Backlink Analytics. Masukkan domain kompetitor, lalu pilih tab ‘Indexed Pages’. Terdapat laporan yang menunjukkan tabel dengan halaman milik kompetitor Anda.

Halaman tersebut diurutkan menurut jumlah domain yang merujuk ke situs web kompetitor. Klik halaman kompetitor yang memiliki kinerja terbaik.

Lalu, temukan pola pada halaman tersebut dengan melihat topik, format, panjang, dan gayanya.

Sebagai contoh, Anda menemukan bahwa halaman kompetitor dengan tautan balik terbanyak adalah konten yang dilengkapi video.

Maka, Anda dapat memasukkan video sebagai salah satu strategi dalam pemasaran konten (content marketing). 

Lalu, Anda bisa menekankan kualitas konten video ketika berupaya menjangkau prospek tautan balik agar peluang diterima semakin besar.

• Menemukan Penyebutan Merek yang Belum Tertaut

Maksud dari penyebutan merek belum tertaut adalah ketika terdapat situs web yang menyebut brand bisnis Anda di kontennya tanpa memberikan tautan balik ke website bisnis sebagai apresiasi. 

Contoh strategi SEO link building satu ini yaitu penyebutan ‘SEMrush’ di poin sebelumnya yang tidak menautkan link ke halaman website Semrush.

Pihak Semrush kemudian bisa meminta secara halus agar mengubah sebutan tersebut menjadi backlink.

Sama halnya ketika Anda menemukan penyebutan merek bisnis di website lain yang tidak tertaut. Hubungi pemilik website dan minta agar penyebutan tersebut ditautkan ke website Anda. 

Menemukan penyebutan merek yang belum tertaut dapat Anda lakukan melalui aplikasi Brand Monitoring. 

Upaya menautkan penyebutan merek yang belum tertaut tersebut merupakan bentuk strategi SEO link building berupa link reclamation. 

Selain itu, terdapat pula strategi bernama Link 404 yang termasuk dalam upaya link reclamation. Kondisi yang dimaksud yaitu saat tautan balik dari website lain menampilkan Error 404 ketika diakses. 

Umumnya, penyebab dari kondisi tersebut karena halaman telah dihapus sehingga tidak dapat dibuka lagi. Anda dapat meminta penggantian link dengan menghubungi pemilik dari website yang mengunggah konten dengan backlink terkait. 

Cara lainnya adalah dengan memperbaiki Error 404 pada website Anda atau menggunakan Redirect 301.

• Menganalisis Kesenjangan Tautan Balik

Kesenjangan tautan balik dalam SEO link building adalah ketika terdapat website yang menautkan link ke kompetitor namun tidak ke website bisnis Anda.

Namun, Anda dapat memanfaatkan kesenjangan tersebut. Ini mengingat terdapat peluang website tersebut juga berminat menautkan link ke situs web Anda bila mereka tertarik menautkan ke link ke website kompetitor.

Maka, hasilkan konten yang lebih unggul untuk menarik website tersebut menautkan website Anda ke konten mereka.

• Memulihkan Backlink Hilang

Tautan balik bisa menghilang bila terjadi kondisi seperti halaman dihapus, konten diperbarui, hingga halaman dialihkan.

Memulihkan tautan balik yang hilang tersebut cenderung lebih mudah dibandingkan memulai link building dari awal lagi.

Sebab, situs web tersebut sejak awal telah bersedia menerapkan SEO link building melalui tautan ke website Anda.

Untuk tautan balik yang hilang karena halaman dihapus, cari apakah situs tersebut menerbitkan halaman penggantinya.

Sementara itu, Anda bisa mengecek apakah masih terdapat tempat bagus untuk menautkan link bila halaman diperbarui atau dialihkan. Hubungi pemilik situs jika ada tempat relevan untuk backlink ke website Anda.

Intinya, konfirmasi alasan penghapusan backlink ke pemilik website. Lalu, yakinkan mereka bahwa menautkan link ke website Anda masih bermanfaat untuk kontennya.

• Menjadi Humas Digital 

Humas digital merupakan proses mendapatkan peliputan online bagi merek bisnis Anda.

Strategi SEO link building ini melibatkan pembentukan cerita yang unik, kemudian membagikan cerita tersebut pada reporter di niche relevan lewat siaran pers.

Reporter yang memberitakan cerita bisnis Anda akan memberi kredit melalui tautan ke website bisnis Anda. 

Jenis-jenis Link Building

Link building terbagi menjadi dua jenis, yaitu yang berkualitas serta yang perlu Anda hindari. Berikut penjelasannya:

• Natural Link Building

Jenis pertama adalah link building yang Anda dapatkan secara natural tanpa harus meminta terlebih dahulu. 

Umumnya, link building jenis ini Anda dapatkan ketika:

• Konten Anda dijadikan sumber informasi kredibel;
• Konten Anda dimasukkan sebagai sumber statistik atau pembuat infografis;
• Konten Anda dipakai sebagai sumber tambahan.

Jenis link building ini merupakan langkah terbaik yang bernilai untuk kemajuan website Anda. Sebab, membuat orang ingin menautkan link ke website Anda biasanya butuh alasan khusus seperti contoh di atas.

Tidak mudah untuk menarik perhatian orang lain. Butuh waktu yang cukup panjang. Anda perlu menghasilkan konten berkualitas dan menarik yang terkini agar mengundang backlink.

Bila website Anda mendapatkan banyak tautan balik secara natural, maka website akan menempati posisi teratas pada hasil pencarian Google untuk waktu yang lama.

• Outreach Link Building

Berbeda dengan jenis sebelumnya, Anda harus menghubungi dan menjangkau pemilik website terlebih dahulu. Kemudian, bujuk mereka agar mau memasang link menuju website Anda.

Secara praktik, jenis SEO link building ‘outreach’ adalah yang paling umum dilakukan. Terutama bila website Anda masih merintis dan belum terkenal.

Oleh sebab itu, Anda perlu meyakinkan dengan manfaat untuk para pemilik website tersebut jika menautkan link ke website Anda.

Outreach link building umumnya terjadi ketika:

• Guest blogging, yaitu saat Anda membuat artikel yang ditujukan untuk diterbitkan pada website orang lain. Lalu, Anda bisa memasukkan link ke website sendiri dalam artikel itu;
• Press release tentang berita terbaru yang terkait merek atau website Anda;
• Menjadi sponsor untuk website, yang membuat website Anda akan disebutkan dalam konten sebagai sponsor atau donatur event.

• Wrong Link Building

Jangan mendapatkan backlink melalui cara-cara di bawah ini:

• Spam yang berisi link website Anda pada kolom komentar milik orang lain;
• Tautan balik berbayar, yang telah jelas dilarang keras oleh Google;
• Spam pada platform online melalui thread berisi tautan balik menuju website sendiri.

Praktik tersebut adalah jenis SEO link building yang salah dan wajib Anda hindari. Sebab, praktik itu bersifat menipu Google. Kesannya seolah konten pada website Anda paling relevan saat faktanya tidak sama sekali.

Google aktif menyaring website dengan praktik curang tersebut sejak algoritma Penguin pada 2012 lalu. Apabila tertangkap basah, maka Google tidak segan memberi penalti hingga menghapus website dari halaman pencarian.

Baca Juga: Update Google EEAT dan Perbedaannya dengan AI

Manfaat Link Building dalam SEO

Apa saja manfaat dari SEO link building? Ketahui melalui uraian berikut ini:

• Website Menjadi Kredibel

Google kini mengutamakan kecepatan dalam memberikan hasil pencarian paling relevan. Sebab, begitulah cara harapan audiens terpenuhi karena informasi yang mereka butuhkan tersedia secara cepat.

Walaupun Google telah mengembangkan algoritmanya hingga semakin canggih, Google masih perlu bantuan saat menetapkan kualitas, value, hingga relevansi setiap konten.

Pada bagian tersebutlah peran backlink diperlukan. Tautan balik akan memberi sinyal pada Google bahwa konten artikel, infografik, hingga video tertentu memiliki apa yang dibutuhkan dan bersifat relevan serta kredibel atas kueri pengguna.

• Traffic ke Website Naik

Optimasi website bisnis dapat lebih mudah terlaksana melalui upaya SEO link building. Ini karena website akan mengalami kenaikan traffic dari berbagai website lain yang menautkan link ke website Anda.

Apabila website mendapatkan tautan balik yang berasal dari website dengan reputasi bagus, website pun akan mengalami kenaikan posisi di mesin pencarian Google. 

Hasilnya, traffic website meningkat melalui pengguna yang klik dan akses website tersebut.

• Peringkat Website Naik

Memiliki lebih banyak tautan balik dari kompetitor akan mendukung kenaikan peringkat pada mesin pencarian. Anda bisa mengawalinya dengan alat bernama Semrush hingga Ahrefs. 

Alat tersebut berguna untuk mengidentifikasi asal tautan balik kompetitor. Jadi, Anda bisa melihat daftar situs web kompetitor yang mengandung tautan balik untuk dianalisis.

Setelah menganalisis jenis konten dengan tautan balik terbanyak, maka konten tersebut dapat diterapkan ke seluruh strategi SEO Anda untuk menaikkan peringkat website.

Kesimpulan 

SEO link building adalah upaya mendapatkan tautan dari website lain untuk diarahkan ke website Anda, yang biasa disebut tautan balik atau backlink. Tautan balik tersebut jadi faktor utama dalam penilaian SEO oleh Google.

Itulah mengapa, bagi pemilik website bisnis yang ingin optimasi situsnya wajib menerapkan praktik link building. Sebab, semakin banyak tautan balik akan semakin besar pula kesempatan website menjadi prioritas Google di halaman hasil pencarian.

Menerapkan link building perlu strategi agar efisien. Menjadikan website sebagai sumber referensi hingga memulihkan tautan balik yang hilang adalah contoh strategi tersebut. 

Selain itu, Anda juga bisa membuat konten yang dapat ditautkan untuk mengundang tautan balik secara natural. Contoh konten yang dimaksud seperti tutorial lengkap serta blog post dengan data kredibel di dalamnya.

Membuat konten yang mengundang tautan balik kini lebih praktis melalui Jasa Penulisan Artikel SEO oleh IndonesianWriter.

Kami bisa memenuhi kebutuhan konten yang banyak dalam waktu terbatas. Penulis kami kompeten sehingga konten akan mengundang backlink karena terjamin bermanfaat dan relevan.

Tersedia pula Jasa Optimasi SEO untuk start up dan agensi yang lebih hemat dengan kualitas memadai! Jadi, tentukan pilihan Anda dan hubungi kami untuk konsultasi lebih detail tentang link building website bisnis! 

FAQ

1. Apa yang harus diperhatikan dalam link building? 

Selain kuantitasnya, kualitas backlinks juga perlu diperhatikan agar Google melihat website sebagai sumber relevan dan kredibel.

2. Apa yang dimaksud dengan backlink dalam SEO? 

Backlinks merupakan links dari website lain yang mengarah ke website Anda. Perannya esensial dalam SEO, sebab Google menganggap website dengan backlinks memiliki konten bermanfaat dan akan memprioritaskan website yang memiliki banyak backlinks berkualitas.

3. Apa tujuan melakukan link building dalam SEO?

Link building bagi SEO bertujuan membuat website diutamakan oleh Google sehingga mengalami kenaikan peringkat pada mesin pencarian.

Kredibilitas website yang berada di peringkat teratas Google lebih terjamin, sehingga turut meningkatkan kepercayaan audiens.