Brand Awareness di Era AI Overview
Apakah Anda sudah familiar atau sering menggunakan AI Overview?
Menariknya, sejak teknologi ini diperkenalkan oleh Google, ada perubahan yang signifikan dari cara orang-orang mencari informasi di internet.
Sekarang, banyak pengguna yang tidak hanya mencari jawaban dari tautan organik, melainkan justru lebih mengutamakan jawaban langsung hasil rangkuman dari Artificial Intelligence (AI) atau kecerdasan buatan.
Dalam hal ini, perlu Anda pahami bahwa brand awareness atau kesadaran merek pun menjadi semakin penting!
Bagaimana bisa?
Karena jika brand Anda sulit dikenali, maka sangat kecil kemungkinan untuk masuk ke dalam jawaban dari AI ini. Alhasil, Anda pun jadi kehilangan kesempatan untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan atau konsumen yang potensial.
Tapi tenang saja, artikel ini akan memberikan strategi yang tepat untuk meningkatkan brand awareness di samping maraknya penggunaan AI dari Google.
Kenapa Brand Awareness Sangat Penting di Era AI Overview?
Sebelum masuk ke pembahasan tentang kesadaran merek, apakah Anda sudah mengetahui apa itu AI Overview?
Jika belum, Anda mungkin bisa melihatnya secara langsung terlebih dahulu dengan menanyakan sesuatu di mesin pencari Google. Maka, jawaban yang paling atas dan pertama kali Anda lihat adalah ringkasan dari AI, itulah yang disebut dengan AI Overview.
Jawaban tersebut adalah rangkuman dari berbagai sumber, supaya lebih efektif dan praktis bagi pembaca.
Bagaimana? Sangat jelas terbaca bukan?
Bayangkan saja, jika brand Anda masuk ke dalam rangkuman tersebut, maka akan sangat mudah untuk terbaca oleh pengguna Google dan berpotensi menarik lebih banyak konsumen atau pelanggan.
Itulah alasan singkat mengapa brand awareness sangat penting di era maraknya penggunaan AI Overview. Selengkapnya, ada tiga alasan pentingnya kesadaran merek yang sebaiknya Anda ketahui, yaitu:
- Brand yang Dikenal Lebih Sering Dijadikan Referensi AI
Alasan pertama yakni karena Google akan lebih memilih sumber dari brand yang memiliki reputasi kuat. Selain itu, ada berbagai aspek lain yang membuat Google memilih sumber-sumber tertentu.
Pertama, situs yang terpercaya dan otoritatif.
Kedua, situs yang konsisten menghadirkan berbagai informasi yang berkualitas.
Jadi, Anda dapat menyimpulkan bahwa brand awareness adalah hal penting untuk masuk ke dalam AI Overview. Lalu, akan lebih optimal jika situs Anda terpercaya, otoritatif, dan menghasilkan berbagai informasi berkualitas secara konsisten.
Ini sesuai dengan laporan Search Engine Journal (2024), yakni situs yang mempunyai sinyal brand kuat dan telah dikenal secara luas akan cenderung lebih sering sering dikutip AI Overview, dibanding situs anonim atau situs yang baru dirintis.
- Orang Mencari Brand yang Mereka Kenal
AI memang akan memberikan jawaban secara singkat dan langsung, sehingga jika ada nama brand yang muncul di sana, akan mendapat perhatian lebih.
Namun, apakah setiap nama brand yang muncul di sana akan membuat audiens tertarik? Jawabannya adalah belum tentu.
Meski banyak orang melihatnya, belum tentu mereka akan langsung memilih brand tersebut. Pada dasarnya, banyak pengguna yang cenderung akan lebih peduli pada nama brand yang sudah mereka kenal.
Jadi, tautan yang berkaitan dengan brand yang tercantum di AI Overview, akan cenderung lebih banyak mendapat klik jika memang memiliki tingkat brand awareness tinggi.
Perlu Anda ketahui juga bahwa studi Nielsen mengatakan, 59% dari konsumen akan cenderung membeli dari brand yang familiar atau sudah mereka kenal, termasuk ketika dihadapkan dengan banyak pilihan produk lain.
- Brand Awareness Meningkatkan CTR di Tengah Minimnya Klik
Nyatanya, AI Overview memang sangat berpotensi untuk mengurangi jumlah klik ke berbagai situs organik atau situs tradisional.
Namun, perlu Anda ketahui juga bahwa hal ini akan sangat memberikan keuntungan jika brand Anda bisa masuk ke dalam rangkuman AI.
Dengan kemunculan tersebut, meski banyak orang yang hanya mengandalkan AI Overview, tingkat Click-Through Rate (CTR) atau Rasio Klik Tayang untuk situs atau brand Anda tetap tinggi, atau bahkan bisa meningkat.
Selain itu, kepercayaan dari pengguna juga bisa langsung terbangun, karena brand Anda dianggap lebih terjamin kualitasnya.
Jadi, di tengah era AI Overview, brand Anda tak hanya bisa survive, melainkan juga dapat semakin berkembang pesat jika diiringi dengan brand awareness yang tinggi.
Jadi bagaimana, apakah Anda sudah paham betapa pentingnya brand awareness di tengah maraknya penggunaan AI Overview? Jika sudah, saatnya meningkatkan awareness terhadap brand Anda!
Bagaimana caranya? Simak strategi di bawah ini!
Strategi Meningkatkan Brand Awareness di Era AI Overview
Tentunya, dibutuhkan berbagai langkah tepat jika Anda ingin meningkatkan brand awareness. Mulai dari membangun reputasi hingga membangun backlink yang kuat, inilah strategi yang bisa Anda terapkan!
- Bangun Reputasi melalui Konten Berkualitas
Strategi penting yang pertama yakni pastikan Anda menyajikan berbagai konten berkualitas di situs brand Anda. Tentunya, Google akan lebih memilih konten berkualitas dibanding konten yang ditulis secara asal-asalan.
Jadi, pastikan tidak hanya mementingkan kuantitas konten, melainkan juga menekankan pada kualitasnya. Jika perlu, Anda juga bisa memakai jasa penulis atau pembuat konten profesional, supaya hasilnya lebih optimal.
- Ciptakan Konten Orisinal, Informatif, dan Faktual
Konten seperti apa yang sebaiknya dibuat? Ada tiga kunci penting yang sebaiknya tidak Anda tinggalkan setiap membuat konten: orisinal, informatif, dan faktual.
Pastikan Anda menciptakan konten orisinal yang berisi berbagai informasi penting bagi audiens, supaya mereka semakin dekat dan tertarik dengan brand Anda.
Lalu, tentunya, pastikan konten Anda menyajikan fakta-fakta yang tepat, sehingga audiens tidak salah menerima informasi.
Bukankah menarik, jika Anda bisa berbagio informasi yang faktual, sambil mengenalkan brand secara lebih dekat?
- Pakai Format dan Tone Konsisten yang Mencerminkan Brand
Ingin hasil konten yang optimal untuk meningkatkan brand awareness? Maka, jangan lupakan tujuan utama tersebut, yakni untuk meningkatkan kesadaran audiens terhadap brand Anda.
Caranya, buat mereka lebih mengenal dan familiar terhadap brand tersebut. Dengan menerapkan format dan tone yang konsisten, akan lebih mudah diingat audiens, bahkan tanpa perlu berpikir panjang.
Misalnya, jika brand Anda memiliki ciri khas warna tertentu, tidak ada salahnya jika menonjolkan warna tersebut. Namun, tetap pastikan terlihat proporsional.
Atau, jika brand Anda punya gaya bercerita yang unik, hal tersebut bisa disajikan secara konsisten.
Langkah ini bisa jadi kunci penting untuk setiap konten yang Anda buat. Lalu, pastikan tetap mencerminkan brand Anda secara tepat dan efektif.
Setiap brand pasti memiliki nilai yang dibawa, tuangkan nilai tersebut sajian konten Anda. Dengan begitu, brand tidak kehilangan identitasnya.
Baca Juga : Cara Membangun brand awareness dari konten
- Tingkatkan Cakupan Brand di Banyak Kanal
Jika ingin brand semakin dikenal secara luas, maka sangat disarankan untuk meningkatkan cakupan di banyak kanal.
Di era digital ini, Anda bisa memanfaatkan berbagai jenis media untuk menciptakan berbagai format konten.
Anda bisa menggunakan media sosial seperti Instagram, Tiktok, dan X (Twitter). Ada berbagai format konten yang bisa disajikan di sana, mulai dari infografis bermanfaat hingga video yang menarik.
Ingin banyak bercerita? Podcast bisa jadi pilihan tepat!
Video pendek dirasa kurang dan ingin format video yang lebih panjang? Youtube bisa digunakan!
Selain itu, tidak ada salahnya untuk memanfaatkan berbagai media lokal di sekitar Anda.
- Publikasikan Studi Kasus atau Press Rilis agar Diangkat Berbagai Media
Bicara soal media lokal dan berbagai media konvensional lainnya, hal ini juga bisa Anda manfaatkan!
Anda bisa memublikasikan studi kasus atau press rilis yang terkait dengan brand, atau bisa juga tentang nilai yang akan dibawakan brand tersebut. Ini akan membuka jalan supaya nama brand terangkat di berbagai media.
- Perkuat Sinyal E-E-A-T
Selanjutnya, pastikan Anda mengetahui tentang E-E-A-T. Ini merupakan singkatan dari Experience (Pengalaman), Expertise (Keahlian), Authoritativeness (Kewenangan), dan Trustworthiness (Kepercayaan).
E-E-A-T adalah serangkaian kerangka kerja yang dipakai oleh mesin pencari Google dalam menilai suatu konten, lalu menyimpulkan apakah konten tersebut kredibel dan tepat atau tidak dengan apa yang dicari pengguna.
Jadi, pastikan Anda memperhatikan empat aspek ini setiap membuat konten.
- Perkuat Profil Penulis
Strategi selanjutnya, pastikan Anda memiliki profil penulis yang kuat. Misalnya, jika brand Anda bergerak di bidang kesehatan, maka tulisan dari dokter atau pakar kesehatan bisa menjadi sangat cocok untuk disajikan.
Jangan lupa, tautkan media sosial profesional dan pastikan melakukan perbaruan informasi secara rutin.
- Tingkatkan Backlink dari Sumber Terpercaya
Meski kurang diperhatikan bagi sebagian orang, nyatanya backlink sangat penting untuk membuat konten Anda dikutip oleh AI Overview.
Dengan backlink kuat dari sumber terpercaya, maak otoritas dari situs Anda akan meningkat.
Optimalkan Brand Awareness Anda Sekarang Juga!
Pada praktiknya, AI Overview memegang peranan penting di mesin pencari saat ini. Jadi, brand yang terlihat di sana, akan mendapatkan perhatian lebih.
Di tengah maraknya penggunaan rangkuman AI dari Google ini, penting untuk memastikan brand Anda terlihat, terkenal secara luas, dan terpercaya— karena inilah langkah penting untuk survive!
Inilah yang menjadikan brand awareness semakin penting, bukan lagi sebatas bonus, melainkan juga sebagai fondasi utama dalam menjaga stabilitas dan visibilitas di tengah ekosistem digital yang kian erat dengan penggunaan AI.
Jika Anda merasa awareness untuk brand Anda masih kurang, maka inilah saat tepat untuk meningkatkannya!
Merasa kesulitan untuk membuat konten yang berkualitas?
Atau tidak punya waktu untuk membuatnya karena sedang fokus pada perkembangan brand?
Tenang saja, IndonesianWriter bisa membantu Anda! Kami akan membuat konten berkualitas sesuai dengan nilai brand Anda.
Dengan reputasi konten yang baik, maka brand Anda akan lebih mudah untuk diingat audiens secara luas.
Bersama kami, Anda tidak lagi kesulitan untuk melakukan riset hingga membuat konten. Banyak fasilitas yang bisa Anda dapatkan, termasuk free revisi free gambar. Segera hubungi kami untuk informasi selengkapnya dan mari mengembangkan brand bersama IndonesianWriter!
