Picture of Junda Yanti

Junda Yanti

Junda adalah seorang penulis dan copywriter berpengalaman 5 tahun. Ia memiliki minat yang besar dalam dunia kepenulisan, SEO, dan berbagai bidang lainnya. Junda percaya bahwa dengan berbagi pengetahuan, kita dapat membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik. Ikuti dia di LinkedIn
Home » Blog » SEO » Dampak AI Overview Terhadap Trafik Organik: Apa yang Harus Diketahui?

Dampak AI Overview Terhadap Trafik Organik: Apa yang Harus Diketahui?

Dampak AI Overview Terhadap Trafik Organik Apa yang Harus Diketahui

Daftar Isi

Dampak AI Overviews terhadap trafik organik situs web cukup signifikan. Terdapat penurunan trafik organik hingga 64% pada beberapa situs yang mewajibkan bisnis untuk memahami cara kerja dari AI Overviews serta cara menyikapinya. 

Selain itu, AI Overviews juga diperkirakan menurunkan visibilitas organik hingga 140%. Tidak heran bila trafik organik situs web Anda akan berkurang secara alami pula nantinya.

Begitu juga dengan peringkat di hasil pencarian mesin pencari yang ikut terganggu dengan keberadaan AI Overview

Bagi Anda yang tetap menginginkan situs web memiliki trafik organik dan peringkat yang tinggi di mesin pencari, mari pahami lebih dalam tentang AI Overviews berikut ini!

Mengapa AI Overviews Memengaruhi Organik Trafik?

Terdapat beberapa alasan yang melatarbelakangi penyebab trafik organik menurun akibat AI Overviews, di antaranya yaitu:

  • Tujuan 

Sebagai mesin pencari, Google ingin tetap menghubungkan penggunanya dengan konten yang kaya. Google pun ingin agar AI Overviews mampu membantu pengguna mendapatkan gambaran umum mengenai suatu topik dalam waktu yang singkat. 

Tentu saja dengan menyertakan informasi bermanfaat serta faktor penting yang harus dipertimbangkan dalam overview atau ringkasan tersebut. Ini akan mengoptimalkan perjalanan situs web pengguna secara umum.

  • Penempatan 

AI Overviews akan terletak di posisi paling atas sebelum peringkat pertama hasil pencarian organik muncul. Pada beberapa kasus, AI Overviews akan muncul sebelum ataupun sesudah iklan berbayar (paid ads).

Anda pun perlu tahu bahwa Google juga tengah mengembangkan iklan yang akan dicantumkan dalam AI Overviews

  • Ukuran 

Google juga mengembangkan AI Overviews ini demi membantu pengguna mendapatkan lebih banyak hasil dari hanya satu pencarian.

Itulah mengapa, snapshot dari fitur ini memiliki tinggi dengan rata-rata 1764 piksel. Untuk perbandingan, resolusi layar secara rata-rata adalah 1920 x 1080 piksel.

Melalui ketiga hal tersebut, AI Overviews lebih seperti fitur yang berperan sebagai mesin penjawab alih-alih mesin pencari.

Terutama dengan penempatannya yang diprioritaskan paling atas, berisi panduan rangkuman informasi bermanfaat, hingga ukuran snapshot yang besar.

Pengguna pun akan merasa terbantu perjalanan pencariannya. Ini tentu akan memengaruhi trafik organik situs web yang berada pada halaman pertama hasil pencarian. Meskipun tidak terlalu tampak, tetapi perubahan tersebut sangat signifikan.

Terlebih trafik organik bukan sekadar metrik bagi bisnis. Namun, merupakan kehidupan yang mengembangkan bisnis.

Dampak AI Overviews terhadap Metrik Organik dan Kinerja SEO

AI Overviews akan menyebabkan penurunan lalu lintas organik mulai dari 18% hingga 64% pada beberapa situs web. Khususnya situs yang mengoptimasi kata kunci dalam kategori informasional. 

Contoh AI Overviews

Untuk itu, pelacakan metrik serta Key Performance Indicator (KPI) yang cermat akan sangat membantu Anda agar memahami dampak dari AI Overviews secara langsung khususnya dalam aspek konversi. 

Baca Juga: Cara Menentukan dan Mengetahui Keberhasilan KPI SEO 

Anda pun bisa mendapatkan wawasan berharga untuk menyempurnakan strategi pemasaran serta kualitas konten.

Sebab, mesin pencari menyusun pelaporan analitik melalui pengumpulan data tentang interaksi serta keterlibatan pengguna pada halaman hasil pencarian secara lebih terperinci. 

Situs web bisnis pun lebih mungkin menaikkan tayangan organik bila muncul pada halaman hasil pencarian. Ini akan membuat situs web mendapatkan keunggulan seperti kredibilitas dan kepercayaan di tengah kompetisi yang semakin tinggi. 

Bagi pengguna, manfaatnya adalah mendapatkan informasi lebih ringkas serta lebih relevan dalam hasil pencarian. Ini akan memaksimalkan pengalaman pencarian agar lebih memuaskan dan efisien karena tidak perlu lagi mengklik situs web tertentu. 

Sementara itu, bisnis kecil kemungkinan akan memerlukan strategi SEO dan teknis sejenis yang lebih terkonsentrasi. Meskipun sebenarnya terdapat peluang agar visibilitas situs web meningkat. 

Bagi situs web yang belum memiliki peringkat tinggi dalam hasil penelusuran organik pun akan berpeluang meningkat trafik organiknya jika ditampilkan pada AI Overviews

Perubahan dalam Peringkat dan Kualitas Konten Akibat AI Overviews

Dampak AI Overviews pada peringkat serta kualitas konten, jika dilihat secara garis besar meliputi:

  • Authoritative 10 Peringkat Teratas Hasil Penelusuran Organik Berkurang 

Google melakukan eksperimen mengenai ruang untuk AI Overview pada halaman hasil pencarian. Ada yang berukuran lebih besar dan ada pula yang lebih kecil. 

Hal tersebut membuat posisi peringkat pertama di laman hasil pencarian berubah dan menurun sebanyak 640 piksel. Namun, itu bisa berubah-ubah mulai dari 200 hingga 2000 piksel berdasarkan eksperimen dari Google.

Hal tersebut tentu memberi kesan bahwa peringkat teratas yang berada pada halaman pertama Google tidak lagi yang paling kredibel, terutama dari segi authoritativenya.

  • Trafik Organik hingga Afiliasi Menurun

Meskipun penelusuran meningkat, tetapi situs web tetap akan terdampak hingga mengalami penurunan trafik organik secara keseluruhan. Estimasi kasarnya adalah AI menghasilkan 6 kali penelusuran per hari.

Sedangkan, penurunan Click-Through Rate (CTR) akan menurun hingga rata-rata sebesar 60%. Trafik organik pun akan menurun hingga 30% akibat hal tersebut.

Itulah mengapa, situs web tetap akan terdampak terutama dalam hal lalu lintas situs web, baik yang organik maupun afiliasi. 

  • Konten Informasional akan Mengalami Penurunan Click-Through Rate

contoh website mengalami penurunan SERP
Sumber : Search Engine Land

Selama bertahun-tahun, Click-Through Rate untuk query informasional menurun. Bahkan, terdapat situs web yang mengalami penurunan CTR hingga 71% sebagai dampak AI Overviews

Adapun situs web yang sangat terdampak adalah situs yang mengandung konten informasional seperti glosarium, listicles, hingga konten edukasi tingkat atas. 

  • Website dengan Konten Experience-Based akan Lebih Unggul

Sementara itu, konten yang bersifat experience-based atau berdasarkan pengalaman akan lebih unggul, termasuk konten yang berupa opini.

Membuat konten yang menuliskan pengalaman atau opini akan lebih mungkin dilihat Google sebab AI tidak bisa menghasilkan konten tersebut. 

Perubahan ini juga berhubungan dengan tantangan infrastruktur yang Google alami. Jumlah konten yang harus melalui crawling, render, hingga indeks oleh Google terus bertambah terutama oleh konten dari AI. 

Maka dari itu, jalan pintasnya adalah menurunkan budget crawling pada situs web yang kecepatan kontennya lebih tinggi. Artinya, situs dengan konten generik dan tidak bermanfaat akan dihindari oleh Google.

Tantangan dan Peluang AI Overviews di Masa Depan

Kini Anda memahami bagaimana dampak AI Overviews terhadap SEO, peringkat website, hingga kualitas konten.

Lalu, bagaimana fitur dari Google ini akan memengaruhi masa depan terutama bagi bisnis yang mengoptimasi SEO dan mendapatkan ranking tinggi?

Google sendiri sangat dinamis algoritmanya. Namun, kemungkinan yang terjadi pada tahun-tahun mendatang adalah bisnis-bisnis akan mengalami penurunan trafik secara kolektif. 

Hal tersebut tidak lain dikarenakan AI Overviews serta perubahan pada susunan halaman hasil pencarian atau SERP.

Selain itu, kebiasaan penelusuran pengguna pun terus berkembang. Mereka mulai menelusuri informasi tidak hanya di Google, tetapi juga di TikTok hingga Youtube. 

Namun, hal tersebut bukan berarti mengurangi peran SEO dalam digital marketing. Anda hanya perlu memastikan situs web berpedoman pada algoritma Google agar lebih mudah menarik trafik dan mengembangkan otoritas website.

Tantangan serta peluang AI Overviews secara garis besar di masa depan di antaranya:

  1. Peringkat tinggi pada halaman hasil pencarian jadi lebih penting;
  2. Konten dengan pembahasan mendalam akan lebih diminati;
  3. Sumber materi dari para ahli membuat konten lebih unggul;
  4. Konten harus selaras dengan audiens dan kebutuhan mereka.

Oleh sebab itu, Anda bisa mempersiapkan diri untuk menghadapi tantangan dan membuka peluang dengan melakukan hal-hal berikut ini:

  • Mengoptimalkan Situs untuk AI Overviews

Anda harus mulai mengoptimalkan situs web untuk AI Overviews yang sejalan dengan optimasi untuk Google sebagai mesin pencari. Beberapa tindakan efektif agar optimasi berhasil seperti:

  1. Membuat konten lebih mudah dibaca;
  2. Dapatkan Google Knowledge Panel;
  3. Gunakan data terstruktur seperti mencantumkan ‘FAQ’ hingga ‘How To’;
  4. Mendukung konten dengan visual multimedia seperti infografik dan video.
  • Menaikkan Peringkat SEO

Anda juga bisa tetap melanjutkan investasi situs web pada SEO agar peringkat web terus berkembang. Ini juga membantu Anda agar lebih mungkin untuk tampil di AI Overviews

Google juga telah menyatakan bahwa AI Overviews berlandaskan sistem peringkat serta penelusuran inti. Aspek ini meliputi faktor peringkat seperti PageRank, Page Experience, hingga Helpful Content. 

Anda dapat menargetkan pengoptimalan SEO teknis, on-page, serta off-page melalui upaya:

  1. Meningkatkan kecepatan memuat halaman;
  2. Menciptakan konten orisinal dan bermanfaat sesuai target audiens;
  3. Mengembangkan konten berupa studi atau penelitian yang menarik backlink masuk.
  • Diversifikasi Channel Marketing

Fokus pada pembuatan strategi marketing omnichannel yang mencakup channel seperti email, media sosial, hingga online marketplace.

Ini membantu Anda menciptakan perjalanan konsumen yang lebih efektif meskipun harus meningkatkan keahlian yang menghabiskan waktu cukup lama sebelumnya. 

Kesimpulan

Dampak AI Overviews bagi trafik organik situs web memang cukup signifikan karena menyebabkan penurunan hingga lebih dari 50%.

Itulah mengapa, keberadaan AI Overviews dianggap sebagai tantangan sekaligus peluang bagi para pemilik bisnis yang mengoptimasi SEO di mesin pencari seperti Google.

Hanya situs web yang berkualitas, kredibel, relevan, serta mampu menjawab pertanyaan audiens dengan baik yang akan dilihat oleh Google. Situs-situs tersebut pun berpotensi muncul di AI Overviews sehingga berpeluang meningkatkan trafik organiknya. 

Namun, memang membutuhkan waktu dan keterampilan agar menjadi situs web yang dilihat layak oleh Google untuk masuk di AI Overviews.

Terlebih dengan preferensi Google yang kini lebih mengutamakan situs dengan konten unik seperti experience-based dan opini.

Oleh sebab itu, pastikan Anda dan tim bisnis selalu update dengan algoritma Google yang dinamis agar tetap relevan dan bisa beradaptasi dengan baik.

Selanjutnya, jika Anda membutuhkan bantuan dalam pembuatan konten yang baik Anda dapat mengunjungi lama berikut “Jasa Penulis Artikel Berkualitas” atau juga bisa segera hubungi kami untuk informasi lebih lanjut.

FAQ

  • Bagaimana AI akan memengaruhi penelusuran?

AI membuat pengguna mesin pencari tidak perlu banyak mengunjungi situs web karena Google telah menyediakan informasi inti dalam bentuk rangkuman di posisi paling atas halaman hasil pencarian.

  • Apakah konten AI memengaruhi SEO?

AI memengaruhi SEO secara signifikan, terutama pada penurunan trafik organik. Peringkat teratas mesin pencari kini semakin kompetitif. 

Lalu, hanya situs yang mampu menjawab audiens secara komprehensif yang dioptimasi kata kuncinya. CTR situs web juga menurun karena pengguna tidak perlu masuk ke halaman web untuk mendapatkan informasi.

  • Apakah SEO organik sudah mati?

Meskipun AI memengaruhi SEO dengan signifikan, namun SEO organik belum mati. Google tetap menilai situs web yang layak berada di AI Overviews berdasarkan performa SEO hingga kualitas konten yang mendukung optimasi SEO.

jasa penulis artikel

Jangan Lupa Share Artikel Ini ke Sosial Media Ya!

Facebook
Twitter
LinkedIn
Pinterest
WhatsApp
Reddit
Ingin membuat website bisnis yang profesional dan responsif?
Order sekarang dan dapatkan harga spesial!​

Subscribe Sekarang

Dapatkan secara langsung berbagai macam artikel tentang content writing, SEO dan digital marketing melalui email Anda. Subscribe sekarang dan nikmati konten kreatif kami!

Baca Juga Artikel Lainnya :

Tinggalkan Komentar

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *


id_IDIndonesian